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进行海外软文推广时应该注意的问题有哪些?

发布时间:19-08-05 访问量:780 来源:海讯社

无论哪种方式,营销都不简单。除了一定的理论知识,操作技能和实战经历外,更重要的要能够不断地学习,尤其是在不断变化的互联网的基础上,更为重要。除了学习各种理论知识外,我们还必须继续借鉴他人的经验。

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其中,以下三点非常值得注意:

一、警惕过度营销

常说凡事有个度,过犹不及。然而,在软文的推广中,能够认识到这一点,并且自觉避开不犯错误的人,实属不多。

出现这种现象并非没有原因。因为软文推广本身是一种低成本的营销方法,所以要实现渠道的高覆盖并不是一件困难的事情,甚至可以说是轻而易举。也因此,就会促使部分的人产生这样的想法——不管内容适不适合,只要是与宣传对象相关的内容,都要一股脑地塞到文章当中,然后大批量地发布。

简单来说,就是要使软文的推广变得越来越广泛,而且相比起硬广的精炼,就显得连篇累牍,也就是所谓的过度了。因此,即便这种营销方式是低成本的,也同样要注意投放的内容质量。

二、防止持续性中断

软文推广应警惕过度营销,同时也要防止持续中断。因为它不同于硬广,所以通常难以在短时间内获得爆炸性和特定区域的密集性的高曝光;它需要连续不断地投放,才能保证一直维持在有利的位置上。

遗憾的是,没有多少人知道并愿意继续保持投放和推广连续性的人并不多。通常的做法是在有活动时进行爆炸式宣传;当没有活动时,一片沉寂,甚至连企业的服务号更懒得更新。

这种方法实际上没有任何期望的效果。互联网的两个显着特征是大量信息和闪电般的更新速度。任何消息都可以随时更换,尤其是活动和产品信息。尤其是活动类和产品类的信息——毕竟每时每刻都有新的活动在举办,有新的产品宣传出现,与自己类型相同或者相似的当然不在少数。

事实上,维持投放的连续性并不是一件困难的事情,只要它与专业的软文发布平台合作,每周或特定时间段提供相关内容,就可以轻松完成,而且无需花费太多的成本。

三、注重形式的创新

软文推广基于软文,但软文就一定是指“文章”吗?这在狭义的定义中是正确的,但从广义上讲,软文指的是这种营销方法的本质,包括文章,还包括图形,视频甚至音频。因此,对于不同的软文内容,就应该要采取不同的表现形式,比如说H5、小程序、直播等等。

互联网不断发展变化,推广依赖它的软文也是如此。如何利用好这种方式?除了不断实践外,不断学习更为重要。其中,其中,保持推广的持续性、警惕过度营销和注重形式的创新,就是非常值得注意和借鉴的点。


©版权 2006-2020上海易欢文化传播有限公司

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